Es ist bereits wieder etwas her, als Frau Marschner (Marketingleiterin Kaiser) bei einem Vortrag über den Verpackungsrelaunch von Kaiser Bonbons berichtete. Mutig, eine wirklich bekannte Verpackung neu zu designen. Jeder kennt zahlreiche Beispiele von gescheiterten Verpackungsänderungen. Jedoch war es wohl nötig, die Verpackung zeitgemäß zu interpretieren. Beim Vortrag gabs einige Samples für die Zuhörer, eine kleine Tryvertising Maßnahme sozusagen. Bei mir hats auf alle Fälle gewirkt, habe inzwischen öfters wieder Kaiser Bonbons gekauft, mein Favorit: Waldhonig Salbei. Das Produkt ist auf alle Fälle empfehlenswert. Zum Relaunch der Verpackung gabs im Handel einige Aufsteller, teilweise direkt im Kassabereich. Silberball, die Agentur von Kaiser, hat gemeinsam mit Kaiser Bonbons in einem kurzen Video unter anderem die wichtigsten Elemente der neuen Verpackung aus Marketingsicht erklärt:
Kaiser Aufsteller in der Kassenzone
Kaiser Bonbons Aufsteller im Supermarkt
Im Lebensmittelpraxis Newsletter wurde zum Zeitpunkt des Relaunches ebenfalls Werbung geschalten.
Aus meiner Timeline – Earned Media für Kaiser Bonbons.
Sehr liebevoll hergerichtete Samples gab es beim Vortrag von Frau Marschner für die Zuhörer.
Vortrag von Frau Marschner in Innsbruck über den Verpackungsrelaunch.
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