Vorbei sind die Zeiten, in denen man als Marketer auf Health-Claims setzen konnte und dem Verbraucher eine Portion Gesundheit in Schokoladeriegel-, Bonbon- oder Joghurtform verkaufen konnte, die EU weitet nämlich ihre Health Claim Verordnung von 2006 aus. Gesundheitsbezogene Werbung auf Lebensmitteln werden wir in Zukunft wohl weniger sehen, in einem ersten Schritt verbietet die EU 1.600 gesundheitsbezogene Werbeslogans.

Außer den Presseberichten konnte ich leider keine detaillierten Unterlagen zu den Änderungen bzw. den betroffenen Claims finden. Auf der EU Health & Consumer Seite  kann man nur bereits länger verbotene bzw. erlaubte Health Claims einsehen. Hier habe ich mir das Ganze mal für Danone Actimel angesehen, dessen immunstärkende Claims ja bereits länger verboten wurden. Hier gibt’s ein recht ausführliches wissenschaftliches Paper dazu mit einer Begründung warum der Claim nicht erlaubt wurde, wer Interesse hat, findet dieses hier.  Die Kurzbegründung ist: „Non-compliance with the Regulation as, on the basis of the dossier, the evidence submitted is insufficient to establish a cause and effect relationship between the consumption of the food for which the claim is made and the claimed effect“ (Quelle: http://ec.europa.eu/nuhclaims/ )

Ich bin gespannt ob die eingereichten 44.000 Claims ebenfalls mit dieser Sorgfalt bzw. in dieser Ausführlichkeit geprüft wurden. Ich habe der europäischen Lebensmittelagentur EFSA @EFSA_EU mal einen Tweet gesendet mit der Bitte um weitere Infos – falls noch was eintrudelt, werde ich es hier posten oder je nach Umfang einen eigenen Beitrag dazu veröffentlichen.

Die Hersteller haben auf alle Fälle nach Veröffentlichung der „Black List“ noch 6 Monate Zeit um bereits verpackte Produkte zu verkaufen. Danach dürfen die Werbeslogans natürlich nicht mehr verwendet werden. Obwohl manche Unternehmen mit der Entscheidung wohl nicht glücklich sein werden und es in den vielen Marketingabteilungen in nächster Zeit rund gehen wird, ist eine Restriktion von Health-Claims meiner Meinung nach ein richtiger Schritt. Es sollte jedoch bei der Umsetzung und Implementierung Rücksicht auf kleinere Betriebe genommen und das Kind sollte nicht mit dem Bade ausgeschüttet werden.

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