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Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin. Diesmal ging es zur NEXT Berlin, der laut Veranstalter führenden, europäischen Konferenz für die Digitalbranche. Wir hatten im Vorfeld der Veranstaltung unser Konzept zu Kjero.de online auf Nextberlin.eu vorgestellt und wurden von einer internationalen Jury … Continue reading
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Ferrero wurde in den USA von einer Mutter wegen irreführender Werbung verklagt, weil Nutella ihres Erachtens als “gesundes und nahrhaftes Frühstück” angepriesen wird, sie dann aber “schockiert” feststellen musste, dass dem ja gar nicht so ist und die Schokocreme ja … Continue reading
Bereits Euripides (griechischer Schriftsteller, 480-407 v. Chr.) wusste „Probieren weckt die Lust zum Kauf“. Hinter dieser Aussage steckt die simple und zugleich effektivste Werbemaßnahme die einem Marketer zur Verfügung steht: Der Trial bzw. Produkttest. In der Automobilbranche ist die Probefahrt … Continue reading
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Wer in der Google Bildersuche nach dem Keyword Buswerbung sucht, findet so allerhand witzige Ideen um Busse als wandelndes Werbemedium zu verwenden. In Innsbruck sieht man eigentlich sehr wenige Busse mit Werbung. Umso mehr hat es mich gefreut, diesen ROX … Continue reading
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Laut Presseberichten testet der Zahlungsdienstleister PayPal nun in den Filialen des IT-Händlers mStore das sogenannte „QR-Shopping“. Laut Unternehmensangaben kann der Kunde so erstmals ohne Medienbruch mittels des QR-Codes bestellen und gleich bezahlen, einschließlich Käuferschutz und Versendung. Der QR-Code auf dem … Continue reading
Als Marketer bin ich naturgemäß nicht begeistert wenn ich durch die Anuga, Biofach oder ISM stiefele und einen Private Label Hersteller nach dem anderen mit seiner Aktionsware sehe. Seit eh und je bin ich schon ein Fan von Markenartikeln im … Continue reading
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Vorbei sind die Zeiten, in denen man als Marketer auf Health-Claims setzen konnte und dem Verbraucher eine Portion Gesundheit in Schokoladeriegel-, Bonbon- oder Joghurtform verkaufen konnte, die EU weitet nämlich ihre Health Claim Verordnung von 2006 aus. Gesundheitsbezogene Werbung auf … Continue reading
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Mein Geschäftspartner ist ja ein absoluter Maskottchen Fan. Jedes Mal wenn wir geschäftlich auf Messen unterwegs sind, freut er sich wenn er ein Maskottchen sieht, erhebt seine Hand zum High Five und würde am liebsten noch ein Foto mit dem … Continue reading
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Kürzlich habe ich von einem Almdudler Aufsteller in einem Spar Gourmet in Wien berichtet, der mir bereits gut gefallen hat. Noch viel besser gefallen hat mir jedoch diese Zweitplatzierung von Coca-Cola. Eine Platzierung direkt im Snackregal bei Chips, Solettis & … Continue reading
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Ich hatte ja vor kurzem über den Spar Gourmet in Wien berichtet, den ich besucht habe. Dort sah ich einen wirklich netten Almdudler Aufsteller, den ich Euch nicht vorenthalten möchte. Ich finde der Aufsteller ist recht praktisch, präsentiert alle wichtigen … Continue reading
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Es ist schon wieder einige Zeit her, da bin ich an diesem Knorr Bouillon Pur Verkostungsstand in einem Interspar in Innsbruck vorbei gekommen. Er hat meiner Ansicht nach die Probleme bei POS Sampling Aktionen recht gut verdeutlicht. Zwar sind die … Continue reading
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Es gibt viele Marketing Techniken um online oder offline Gespräche über ein Produkt auszulösen. Die Word of Mouth Marketing Association (WOMMA) bietet eine schöne Übersicht über die wichtigsten Mundpropaganda-Techniken. Meiner Meinung nach überschneiden sich viele der verschiedenen Techniken, aber ich … Continue reading
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Vor ein paar Jahren bin ich in Wien mit der Straßenbahn auf dem Weg zu einer Konferenz an dieser wirklich schönen Spar Gourmet Filiale vorbei gefahren. Ich hatte dieses Format, Spar Gourmet, bis dahin noch nie gesehen. Ich hatte damals … Continue reading
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Dieses Wochenende sendete VOX die Süddeutsche TV Doku “Wie wirkt Werbung? – Hinter den Kulissen einer Milliarden-Branche”. Die Dokumentation beschäftigte sich unter Anderem mit werbepsychologischen Elementen der Werbung, Gestaltung von Produktdesigns bzw. Verpackungen und der Erforschung der Werbewirksamkeit. Der Fokus … Continue reading
Der Markenhersteller Unilever plant laut einem Vortrag von Debbie Weinstein (Unilever Senior Director, Global Media Innovation) den Etat für Social Media zugunsten von Word of Mouth (WOM) Marketingaktionen zu kürzen. Auf der Social Brands Konferenz erklärte Weinstein, dass Sie in … Continue reading
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Wir waren dieses Jahr das erste Mal auf der Biofach in Nürnberg. Zwei Tage haben wir uns Zeit genommen um die Bio-Produkte zu begutachten und zu verkosten. Die Messe ist mit 2.400 Austellern und 40.000 Besuchern von der Größe zwischen … Continue reading
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Letzte Woche sind mir einige Manner Displays in verschiedenen Handelsketten in Tirol aufgefallen. Manner scheint das Thema Zweitplatzierung momentan intensiv zu verfolgen. Wohin ich einkaufen gehe, sehe ich Manner Aufsteller. Den größten Aufsteller entdeckte ich in einem Interspar in Innsbruck. … Continue reading
800 Millionen Menschen verfolgen den Super Bowl weltweit. Eine spannende Möglichkeit für internationale Brands ihre Produkte anzupreisen und für Werber die kreativen Schöpfungen zu genießen. Ich persönlich freue mich immer auf den Super Bowl Werbeblock. Diese Spots berücksichtigen genau das, … Continue reading
Und schon ist sie wieder vorbei die Internationale Süßwarenmesse (ISM) in Köln! Mit rund 35.000 Besuchern und 1.412 Ausstellern war die ISM etwas familiärer als die Anuga mit ihren 155.000 Besuchern und 6.596 Ausstellern, was aber recht angenehm war. Besonderes Augenmerk hatten wir … Continue reading
Es ist noch nicht lange her, da war im deutschsprachigen Raum vergleichende Werbung noch verboten. Klassische Werbeschlachten wie z.B. im Cola-Krieg wurden meist in den Staaten ausgefochten. Seit 2000 können sich Unternehmen im deutschsprachigen Raum in den nun legal Werbeblöcken attackieren. … Continue reading
Messen im Bereich der Konsumgüter gibt es ja einige. Ich möchte in diesem Beitrag Fachmessen vorstellen, auf welchen ich die letzten Monate war und einen Ausblick geben wo ich die nächsten Monate bin: – Anuga 2011: Die Anuga ist die … Continue reading
Ich lese beruflich recht viel FMCG Fachzeitschriften und Newsletter. Für diejenigen die neu beginnen sich mit der Thematik außeinander zusetzen, möchte ich hier eine Auflistung mit relevanten und lesenswerten Zeitschriften & Newslettern zusammen stellen. Deutschland: – Lebensmittelzeitung (http://www.lebensmittelzeitung.net/): Das Kombi-Abo (LZ+LZNet) … Continue reading